品牌的产生和发展

品牌的产生和发展

品牌是事物形象的标识，某一产品的品牌往往成为这一产品的象征或这一产品形象的代表。品牌的出现以及它在经济生活中的地位不断地发展巩固是由社会生产力的发展所制约和决定的。

当社会经济发展到一定阶段，竞争的规律进人经济生活、品牌作为标示厂家及产品质量、信誉，促进商品销售的手段则随之出现，并且随着经济的进一步繁荣，市场竞争的日趋激烈，品牌所发挥的作用将越来越大。时至今日，品牌已作为世界各国的共识引起工商界的重视，被普遍采用，并已深入到每个人的生活当中。无论是商品生产者还是消费者，品牌都成为他们生活中的一个不可缺少的内容。

我国比较完备的品牌最早出现在宋朝。那时，山东济南的“刘家针铺”即以“白兔”命名其生产的产品细针。“白兔”为其产品品牌，“刘家针铺”为其企业品牌，开我国品牌之先河。而欧洲较为完备的品牌出现在中世纪，较中国晚了200年左右。当时的品牌使用主要是行会意志，规定以行会的特定印记突出行会产品的内在品质。这一时期的品牌意义主要是区别产品、方便识别。随着生产力的发展与社会文明的进步，品牌在社会和经济领域中的重要意义被引起更广泛的关注和更进一步的研究，并将美学的、心理学的、社会学的因素引入商标的创制之中，使商标创作更为丰富、更为多彩，并渗透到社会生活的各个方面，显示着更强烈的影响和力量。

品牌发展的过程是一个逐渐积累的过程。最初，品牌的使用多为食品、日用品，制造商们大都沿用自己的祖传秘方。因当时交通不便、人口不多，品牌的影响力极为有限。随着制造业的发展，品牌在服装、轻工产品中得以应用。到了当今社会，商品经济出现了迅猛的发展，现代资本主义创造了高度发达的生产力，造就了频繁的商品交易，也造就了激烈的市场竞争。这种竞争使得品牌在商品经营者那里身价倍增，成为生产经营中必不可少的竞争手段，品牌的选择、设计、创制及其在经营过程中的推广和应用成为企业营销战略策划中的重要内容。