品牌定位是品牌竞争力的重要源泉

企业通过品牌定位构建了品类市场中的结构关系。品牌定位的过程，其实质就是与竞争对手争夺消费者心智的过程、与竞争对手争夺市场的过程。

成功的品牌定位，来自对市场竞争结构、消费者需求、竞争对手优劣势的正确分析。围绕着品牌定位，企业制定营销战略，通过品牌传播与消费者互动，将品牌价值传递给消费者，并获得消费者的认同，建立起品牌的知名度、美誉度和忠诚度，从而在产品高度同质化的市场竞争中胜出。