成功品牌的要素

产品的品牌若要成为成功品牌，品质必须符合消费者多方面的需求。而所谓的质量是指顾客的认定价值，而非产品的实际质量。以下是成功品牌的要素：

1.产品本身必须具备符合市场需要的功能

品牌不光是靠广告或包装造就出来的，如果没有优良的性能，绝对不可能持续销售。在一个特殊的市场成为创新产品，虽是建立品牌地位的基础，但若产品不能满足消费者预算，或运用包装、更换名称等换汤不换药的营销手法，还是无法建立品牌地位。

2.品牌可增加产品的附加价值

要激发消费者的忠诚度，产品本身一定要能提供无形的利益，有人称之为价值。看网球名将伦德尔（Lendl）与阿加西（Agassi）比赛的乐趣，不只是看他们的打球技术，最主要的吸引力在于他俩的个性、风格及对球赛态度的迥然不同。产品也是一样，李维牛仔裤强调的是耐穿、轻便不受拘束、美国化；而古奇（Gucci）牛仔裤则强调风格及大都会形象，这些产品个性都是品牌化的基础。许多年来的市场状况也证明产品个性就是一种价值。

3.品牌提供的各种利益须互相融合，形成整体的个性或风格

消费者对品牌的认同并非要经过一番痛苦的分析，而是以其对品牌的速记能力来做出购买决定。如果提供太复杂的信息或前后信息不统一，消费者可能反而不会考虑这个产品，这不是消费者的智商不足，而是他们不想伤脑筋。品牌一定得从竞争产品中自我凸显。伦德尔和阿加西的风格在短时间内几乎不会改变；至于那些无生命的品牌，厂商必须积极的为它塑造出明显且持久的个性。

4.品牌所提供的价值必须符合消费者的欲求

如果不能满足消费者的欲求，再明显与持久的品牌个性也是没用的。所有的购买行为都以价值为出发点，但价值并不是可以度量的固有品质，而是消费者的认知。如果品牌所提供的利益，能让消费者肯定其价值优于其他厂牌，那么这个品牌就能博得消费者长期的偏好。然而，欲求是会改变的，90年代的产品以“不破坏臭氧层”或“低胆固醇”为诉求重点，但若在十几年前，这些承诺起不到什么作用。