品牌的类型

品牌的类型

品牌在性质上可分为以下几种：

1.企业品牌

即企业标志。它是标示企业或经营者、传达企业或经营者整体形象的品牌。这种品牌等同于商号。如“西蒙服装店”只标志这一家服装经营者；“四海香商场”也只代表食品经营业中的特定一家。企业品牌是营业主体之代表，它与商品品牌不同，一个营业主体可以生产经营多种商品，同类商品可以使用一个或多个品牌，而企业品牌一个企业只能有一个，不同的企业使用不同的品牌。

2.业务品牌

即标示经营业务的专门品牌。它分为：

服务品牌—一一标示经营业务服务性质的品牌。如：旅游业服务标志、饮食业服务标志等。

团体品牌一标示团体商品或业务的品牌。

证明品牌一一证明企业业务或商品来源，包括证明商品制造方法、材料品质等。如：纯羊毛制品标志。

3.商品品牌

即识别企业商品、传达商品形象的品牌。商品品牌反映商品的质量，标志企业的信誉，是人们识别企业、选择商品的重要参考依据。由于社会生产的商品是大量的，同一企业可以生产一种或数种产品，域而商品品牌的使用也是大量的、广泛的。

我们所谈的品牌主要是指这种大量地、广泛地使用的商品品牌，我们实施的品牌战略也定义为商品品牌战略。无论采用何种形式标示商品，商品品牌的目的都只有一个：创造品牌的鲜明性、独特性、艺术性，以造成强烈的识别力，使消费者迅速认知、接纳，开拓商品的销售市场，塑造并巩固商品在人们心目中的良好形象。