企业品牌力及其构成

一个企业对品牌价值的重视，主要是借助于品牌形象的强化而提高。对厂商而言，消费者对某一品牌所持有的品牌形象即为其品牌力（Brandpower）。任何企业在拟定品牌战略之前，都必须对自己公司品牌的品牌力作出评价。以下将介绍由美国Y&R广告公司最近开发出来的评价模式，在此评价模式中品牌知觉优势（Stature）及品牌活力（Vitality）是形成品牌力的两大要素。其中品牌知觉优势是由消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感（Famil-iarity），以及由好感而来的尊重（Esteem）所决定；而品牌活力则是由品牌对消费者生活之意义所带来的适宜度（Relevance）及该品牌所拥有的特征，即差别化（Differentiation）所构成。因此，最好的品牌即指在消费者知觉中市场地位高（形象好）而且有活力（品牌形象上升中）的品牌。